Adidas’ın yeni patronu Björn Gulden, hissedarları önümüzdeki yıl için temizliyor ve işten çıkarıyor. Çarşamba günü bilanço basın toplantısı öncesinde yaptığı açıklamada, “2023, 2024 ve 2025’in temellerini atmak için bir geçiş yılı olacak” dedi. Geçen yıl, Çin’deki işler korona tecritleri ve Batılı markalara karşı boykot nedeniyle üçte birinden fazla çöktüğü için kura göre ayarlanmış satışlar 22,5 milyar Euro’da durdu.
Net kâr 2022’de yüzde 83 azalarak 254 milyon euro oldu. Geçen yılki temettü, 2021’e kıyasla hisse başına 3,30 sentten 70 sente düşürülecek.
“Stokları azaltmamız ve indirimleri azaltmamız gerekiyor. 2024’te yeniden karlı bir iş kurmaya başlayabiliriz” diyor Gulden.
Her şeyden önce Çin’deki sorunlar Gülden’in selefi Kasper Rorsted’in işine mal oldu. Gülden, yılın başında daha küçük rakibi Puma’dan geldi. Gelecekte – Puma’da olduğu gibi – toptancılar ve perakendeciler aracılığıyla yapılan satışlara daha fazla dikkat edeceğini ve Kasper Rorsted’in aksine yalnızca internet ve kendi mağazaları aracılığıyla doğrudan satışları zorlamayacağını belirtti. Grup ayrıca yerel ihtiyaçları daha fazla dikkate almalıdır. Adidas, Çin’de de ayaklarının üzerinde durmak istiyor. Orada stoklar birikiyor ve şimdi indirimlerle satılması gerekiyor.
Rorsted’in ayrılışı, ayakkabı markası “Yeezy” Adidas’a her yıl milyarlarca satış ve yüksek kar getiren skandal rapçi Kanye West’in ayrılmasıyla da gölgelendi. Yahudi aleyhtarı açıklamalar Batı’yı katlanılmaz hale getirdi. Bunun sonu Adidas’a yalnızca dördüncü çeyrekte 600 milyon avroya mal oldu ve yeni yılda 1,2 milyar avro satış ve yarım milyar avro faaliyet karı kaybedilecek.
Buna ek olarak, satışı Ekim ayı sonunda durdurulan “Yeezy” ayakkabı envanteri de eklendi. Adidas bunları artık kullanmazsa, 500 milyon avro daha silinme riski var. Adidas, ayakkabılarla nasıl başa çıkılacağı konusunda West ile tartışır. Rapçi ticari marka haklarına sahiptir, Adidas ürünün haklarına sahiptir.
Beklenen amortismanla birlikte, küresel spor malzemeleri pazarındaki iki numaranın bu yıl 700 milyon avroya varan işletme zararı biriktirmesi muhtemel. Adidas, Şubat ayında bu beklentiyle yatırımcıları çoktan şok etmişti. 30 yılı aşkın bir süredir ilk kırmızı rakamlar olacaktı.
CEO Kasper Rorsted’in erken ayrılması Adidas’a yaklaşık 16 milyon avroya mal oldu. Kasım ayında sözleşmesinin bitmesine yaklaşık dört yıl kala Alman spor malzemeleri grubundan ayrılan Danimarkalı, Çarşamba günü yayınlanan yıllık rapora göre 12 milyon euro kıdem tazminatı alacak. Ayrıca, önümüzdeki 18 ay içinde sektördeki bir rakiple işe alınmamanın tazminatı olarak yaklaşık 3,6 milyon avro ve Kasım ve Aralık için kalan yaklaşık 300.000 avroluk maaş var. Rorsted’in sözleşmesi 2021’de yalnızca beş yıl uzatıldı.
Rorsted ve yönetim kurulu üyeleri, karlardaki düşüş nedeniyle geçen yıl maaşlarında kesinti yapmak zorunda kaldı. 2022 için ne performansa dayalı bir prim ne de uzun vadeli hisse senedine dayalı bir ikramiye aldılar. Bir yıl önce, ikincisi toplam 14.2 milyon Euro’yu bulmuştu. Genel olarak, Adidas yönetim kurulu üyelerinin maaşı 22,0 (2021: 30,8) milyon Euro’yu buldu.
Eski Puma patronu Gülden’in grubun zirvesine taşınmasının ardından yönetim kurulu da yeniden yapılandırılacak. Üç şeritli markada on yılı yönetim kurulu olmak üzere 33 yıldır görev yapan adidas ustası Roland Auschel, 1 Nisan’da şirketten ayrılarak ofisini Arthur Hoeld’e devredecek. Daha önce marka kimliğinden sorumlu olan Dane Brian Grevy de 31 Mart’ta Adidas’tan ayrılacak. Görevlerini Gülden devralacak.
