Bu yılki Noel işinden en oldukça yararlananlar korona sebebiyle gene süpermarketler ve çevrimiçi perakendeciler. Öte taraftan, sokağa çıkma yasağı, durağan(durgun) perakendecilere yeniden oldukça satış maliyeti getirdi. Cuma günü Ekonomik Araştırma Enstitüsü (Wifo) ve mahalli perakendeciler için tecim birliği tarafınca sunulan tahmin, Noel ile ilgili ek satışların net 1,21 milyar Euro bulunduğunu varsayıyor. Bundan önceki yıl 1,11 milyar avro ve 2019’da 970 milyon avro civarındaydı.
Bir tek Ocak-Kasım ayları için düzgüsel rakamı aşan Aralık ayındaki ek ciro Noel işi olarak sayılır. Wifo tahmini, Aralık ayı sonuna kadar korona önlemlerinin sıkılaştırılacağını varsaymıyor. Yiyeceklerin yanı sıra çocuk oyuncakları ve spor malzemeleri de satan süpermarketlerin Noel satışlarının, 2019’da bir tek 316 milyon avro iken bu yıl 607 milyon avro olduğu tahmin ediliyor. Besin perakendecileri, soyutlama sebebiyle kapatılan yiyecek ve otel piyasasından de faydalanıyor. Kalan bayiler Noel işinde hemen hemen kriz öncesi seviyeye ulaşmadı: Bu yıl tahmini ek ciro 606 milyon Euro, önceki yıla gore 526 milyon Euro ile mühim seviyede fazla, sadece 654 milyon Euro ile 2019’dan daha azca.
Wifo ekonomisti Jürgen Bierbaumer Cuma günü çevrimiçi bir basın toplantısında, oyuncaklar, mücevherler ve saatler alanında, öteki şeylerin yanı sıra, Noel işinin “pozitif yönde bir tam yıl sonucu için inanılmaz derecede mühim” bulunduğunu söylemiş oldu. Ekonomistlere gore, “besin dışı” alanda, Click & Collect (ön sipariş ve teslim alma) ve çevrimiçi “telafi” edilen genişleme, kilitlenmeyle ilgili kapanış günleri sebebiyle satış kaybını telafi ediyor. Tüketici davranışı da karantinadan karantinaya değişiyor.
Bir tecim birliği anketine gore, bu yıl Avusturya’da kriz öncesi düzeyde şahıs başına Noel armağanları için planlanan harcama, 2020 korona krizi yılındaki 420 avrodan sonrasında 464 avro. Planlanan Noel harcamalarında ekonomik artış göze çarpıyor. En popüler hediyeler giyim, parfüm, kozmetik, şeker, kitap ve oyuncaklardır.
Mevcut Noel işi, “besin dışı” ticaretin 12 Aralık’a kadar (Yukarı Avusturya’da 16 Aralık’a kadar) resmi olarak kapatılması ve tüm durağan(durgun) ticarette hala geçerli 2G kısıtlamaları ve hijyen gereksinimleri sebebiyle “zayıflıyor”, tecim derneğinin genel müdürü Rainer Will’e gore. Birçok perakendeci için Will, karantina satış kayıpları sebebiyle ekonomik durumun “son aşama gerilmiş” bulunduğunu söylüyor. Bazı bayiler artık faturalara tam olarak hizmet edemeyecek ve çalışanı azaltmak zorunda kalacaktı.
Amazon, Zalando & Co. şeklinde yabancı çevrimiçi perakendecilere de oldukça sayıda satış akıyor. Tecim birliğinin tahminine gore, çevrimiçi tecim bu yıl yüzde 20’den fazla artarak 9,6 milyar avroya çıkacak ve çevrimiçi ticaretin toplam perakende satışlardaki oranı yüzde 13’ün üstüne çıkacak. Tahminlere gore, çevrimiçi satışların neredeyse üçte ikisi yabancı web perakendecilerine gidiyor.
Tecim birliği genel müdürü, korona yardımının “tekrardan keskinleştirilmesi” ve daha süratli işlenmesi için çağrıda bulunuyor. “Bu yardım değil, tazminat.” Will’e gore, perakendecilerin Noel’den önceki alışveriş hafta sonu için, 19 Aralık’taki Pazar alışverişi de dahil olmak suretiyle büyük umutları var.
Tecim birliği, siyaseti Noel’den sonrasında açık tutması, korona tazminatı için likidite önlemlerine daha çok odaklanması, uzmanların korona politikasına daha çok iştirakı ve korona virüsünün Omikron varyantı için karantina düzenlemelerinin ayarlanması çağrısında bulunuyor. Daha sıkı karantina önlemleri tüccarları oldukça etkiledi. Tecim birliğinin tahminlerine gore, 330.000 perakende çalışanının ortalama 100.000’inin hemen hemen korona aşısı yok. Will, ticaretin şirket aşılarıyla erken başladığını ve aşı oranını çoğaltmak için her şeyi denediğini söylemiş oldu.
