Neredeyse iki yıl sürecek olan korona salgını, birçok perakendecinin fizyolojik genişlemelerini kısıtlamasına ve bunun yerine çevrimiçi mağazalarına yatırım yapmasına niçin oluyor. 2020’de Avusturya pazarına yalnız dokuz internasyonal perakendeci girdi, bu yıl 22 tane vardı. Geçmişte, 30’dan fazla yabancı etiket bir yıl içinde Avusturya’da tutunabildi.
Emlak danışmanı CBRE’den Walter Wölfler, çevrimiçi teslimat hizmetlerinde, e-mobilitede ve ek olarak indirim ve lüks sektörlerinde bir trend görüyor. Avusturya’daki perakende işinden ve CBRE’deki Orta ve Doğu Avrupa’dan görevli olan Wölfler, APA ile yapmış olduğu röportajda, “Boşluk oldukça daha geniş, orta güçlük yaşıyor” dedi.
Geçmişte, bilhassa internasyonal moda ve giyim perakendecileri Avusturya’ya çekilirdi, sadece şimdi öteki sektörlerden daha çok konsept geliyor. Çevrimiçi market teslimat hizmetlerinde kuvvetli bir akış var. Flink, Jokr ve mjam pazarı ile yalnız bu yıl iç pazara üç yeni sağlayıcı girdi.
Gorillas yada Getir şeklinde genişlemeye aç, iyi finanse edilen start-up’lar da Avusturya’ya girmek istiyor. “Karanlık denilen mağazaları, alt kattaki B ve C lokasyonlarındaki dükkanları müşteriye teslim ettikleri yerden kiralıyorlar. Birçoğu on dakika içinde teslim edebileceklerinin reklamını yapıyor, ki bu yalnız birçok lokasyonda mümkün ”dedi Wölfler. Korona ile ilgili mide kapanışları, bu tür sağlayıcıların pazara girişini hızlandırabilirdi. Gurkerl.at online süpermarketi Viyana ve çevresinde genişlemektedir ve Alfies, mjam ve Hausfreund şeklinde dağıtım acenteleri de aktiftir.
Klasik gastronomi kavramları da Avusturya’ya çekilmeye devam ediyor. ABD’li burger zinciri Five Guys’ın Viyana’daki Graben’deki yeni konumu gerçek bir yutturmacaya niçin oldu. Royal Donuts ve Freddy Fresh Pizza da yeni.
İndirim alanında da yeni adlar var. Polonyalı düşük maliyetli zincir Pepco ve indirimli moda zinciri HalfPrice, gene Polonyalı ayakkabı perakendecisi CCC’nin yerini aldı. Öte taraftan, Balenciaga yada Isabel Marant şeklinde lüks segmentteki perakendeciler kısa sürede Avusturya pazarına girdi. Wölfler, “Primat lokasyonları hala oldukça talep görüyor” diyor.
Ne indirim ne de lüks segmenti kapsamayan klasik moda perakendecileri için hava giderek inceliyor. Wölfler’in kabul etmiş olduğu şeklinde, “spor ayakkabı dalgası” hala yuvarlanıyor olsa da, klasik ayakkabı yelpazesi de azaldı.
Perakende uzmanı, e-mobilite konseptleri için potansiyel görüyor. Bu yıl lüks elektronik markası Polestar ve e-bisiklet tedarikçisi Qwic ile bu bölgeden iki şirket Avusturya pazarına girdi.
“2022 için sırada bekleyen oldukça şey var.” Mesela, internasyonal mobilya mağazası Natuzzi Italia, şimdiden sabitlendi ve ilk amiral mağazasını Mart ayında Viyana’da açmayı planlıyor.
