Konu Noel alışverişi ve Noel tatili olduğunda Avusturyalıların bu yıl bütçeleri kısıtlı olacak gibi görünüyor. Deloitte anketine göre artan fiyatlar ve kişisel mali durumdaki değişiklik, insanların üçte birinden fazlasının hediyelere geçen yıla göre daha az para harcamak istediği veya harcayabileceği anlamına geliyor. Ankete katılan 500 kişinin neredeyse yarısı Noel boyunca evde kalmayı ve seyahat etmemeyi planlıyor.
Deloitte Avusturya ortağı Orsolya Hegedüs, bunların perakende açısından iyi işaretler olmadığını söyledi. Zor şartlara rağmen çoğu insan genel olarak hediyelerden vazgeçmek istemez. Tahmini genel Noel hediyesi bütçesi 100 ila 349 avro arasındadır. Yüzde 53’ü geçen yılla aynı harcamayı planlıyor. Avusturyalılar Noel’de sevdiklerine en çok hediye çeki (yüzde 32) ve ağaç altında birlikte vakit geçirme (yüzde 29) verirken, bunu oyuncaklar (yüzde 28) ve nakit para (yüzde 27) takip ediyor.
Bu aynı zamanda kuponlarda “gerçek bir patlama” yaşandığından bahseden RegioPlan tarafından yakın zamanda yapılan bir anketin de sonucuydu. Toplam harcamanın yüzde 12’si artık ticaretle ilgili olmayan kuponlara gidiyor – örneğin termal spada konaklama, fitness merkezi ziyareti veya dövme ve güzellik bakımları için.
Bu yıl pek çok kişinin kemerlerini sıkması gerektiğinden Deloitte, Kara Cuma indirimleri gibi özel promosyonların müşteri çekmede giderek daha önemli hale geldiğini görüyor. Tüketici savunucuları tarafından yapılan araştırmalar genellikle indirimlerin beklendiği kadar yüksek olmadığını gösteriyor. İndirimler aynı zamanda perakendecilerin gelirlerini de tüketiyor. Sonuç olarak Noel işi de ileriye doğru kaydı. Ankette yüzde 34’ü Noel hediyelerini Kasım ayında, yüzde 17’si ise bu yıl 24 Kasım’daki Kara Cuma civarında alacaklarını söyledi.
Genel olarak Noel’in perakende açısından önemi yıllar geçtikçe azaldı. On yıl önce toplam yıllık perakende tüketici harcamalarının yaklaşık yüzde 4’ü Noel hediyelerine harcanırken, RegioPlan’a göre bu pay şu anda yüzde 2,8’e ulaştı. Lokasyon danışmanı, 2023 yılı için Noel satışlarının 2 milyar avro olacağını öngörüyor; bu rakama yalnızca sabit perakende ve çevrimiçi perakende satışları değil, aynı zamanda Noel pazarlarında veya restoranlarda yapılan satışlar da dahil.
