Kara Cuma etrafındaki indirim savaşı Avusturya’da da yerleşik hale geldi ve giderek daha uzun sürüyor. Promosyonların amacı satın alma isteğini canlandırmaktır ancak indirimler genellikle beklendiği kadar yüksek değildir. Tüketici savunucuları tuzaklara ve sahte mağazalara karşı uyarıyor, STK’lar Güney Küresel’deki birçok üretim tesisindeki tekstil atıklarını ve kötü çalışma koşullarını eleştiriyor. Bu arada gençler borç seviyelerini TikTok’ta paylaşıyor.
Kara Cuma ABD’den geliyor, Şükran Günü’nden sonraki Cuma, her zaman Kasım ayının dördüncü Perşembe gününe denk geliyor. Bu yıl 24 Kasım. Şükran Günü’nden sonraki hafta sonu, Amerika Birleşik Devletleri’nde Noel işinin başlangıcı olarak kabul edilir. Çevrimiçi perakende, Siber Pazartesi ile aynı yolu izliyor. İndirim savaşı giderek Avrupa’ya ve dolayısıyla Avusturya’ya da sıçradı.
Özel alışveriş günlerinin faydaları hem perakendede hem de tüketiciler açısından tartışmalıdır. Çeşitli anketlere göre, bu ülkede giderek daha fazla insan Kara Cuma’da alışveriş yapıyor, ancak bunu yaparak bir tasarruf sağlayıp sağlayamayacakları şüpheli. Tüketici savunucuları, cazip indirimlerin bazen tamamen dolandırıcılık olduğunu ve sahte mağazaların da hızla çoğaldığını belirtiyor.
AK tüketici savunucusu Christina Gruber, “Tüketiciler ayrıca geri sayımlar veya ‘kesinlikle sınırlı’ kotalar gibi pazarlama hilelerinden etkilenmelerine de izin vermemelidir” diye tavsiye ediyor. Nakliye gibi ek maliyetler de maliyetlerin hafife alınmaması gereken bir bölümünü oluşturacaktır ve bu da sonuçta sözde pazarlığı önemli ölçüde daha pahalı hale getirecektir. Viyana Çalışma Odası (AK), “Suçlular aynı zamanda sahte mağaza teklifleriyle tüketicilerden para ve veri çalmak için Kara Cuma’yı kullanıyor” diye uyarıyor.
Kara Cuma satın almaları teşvik etse de perakendeciler için olumsuz bir gelişme olmaya devam ediyor. “Tüketiciler önce promosyonlu fiyatlara alışıyor, sonra kısa vadeli fiyatları orta ve uzun vadede çok yüksek algılıyor. Fiyat promosyonları ve promosyon günleri ilaç gibidir, perakendecileri kısa vadede yüksek ama uzun vadede hasta eder,” dedi Johannes Kepler Üniversitesi (JKU) Linz Ticaret, Satış ve Pazarlama Enstitüsü başkanı Christoph Teller . JKU’dan Ernst Gittenberger de ticaretin faydaları konusunda şüpheci. Kara Cuma etrafındaki “aksiyon iltihabı” zaten düşen marjları daha da etkileyecek ve harcamalardaki artış enflasyon tarafından tüketilecek. Gittenberger, “Bu nedenle promosyon günlerinde gerçek satış büyümesi beklenmiyor, kar artışı da beklenmiyor” dedi.
Ticaret birliği, önümüzdeki özel alışveriş günleri Kara Cuma ve Siber Pazartesi için 450 milyon avroluk satış bekliyor. Ticaret birliği genel müdürü Rainer Will, bunun bir önceki yıla göre 10 milyon euro daha fazla olmasına rağmen, enflasyona göre ayarlandığında yüzde 7 civarında bir eksi olduğunu itiraf etti.
Fairtrade gibi kuruluşlar için Kara Cuma, “hızlı tüketim temposunu ve pazarlık avcılığı eğilimini” temsil ediyor. Maliyetler giyim ve tekstil üreten insanlar tarafından karşılanacak ve etkileri çevre ve iklim üzerinde gözle görülür hale gelecek. “Ücretler düşük, çevre standartları ihmal ediliyor veya bunlara yeterince uyulmuyor. Ve henüz insanların farkındalığına ulaşmamış olan şey, hızlı moda endüstrisinin sadece kaynakları tüketmekle kalmayıp, aynı zamanda önemli miktarda CO2 emisyonuna da neden olduğudur” diyor Fairtrade Avusturya genel müdürü Hartwig Kirner. Anketlere göre Kara Cuma’da satın alınan ürünler listesinin başında giyim geliyor.
TikTok video platformunda ortaya çıkan bir trend, tüketiciliğin nereye varabileceğini gösteriyor. Gençler, Klarna ödeme hizmetine beş haneli meblağa kadar borçlu olduklarıyla övünüyorlar. Şimdiden 70 milyonu aşkın izlenme sayısına ulaşan #klarna Borçlar hashtag’i altında gençler, halihazırda ne kadar borç biriktirdiklerini veya sipariş ettikleri malları taksitle ödemek istediklerini anlattıkları videolar yayınlıyor.
