Nike, yüksek stoklarla mücadele etmeye devam ediyor. Spor malzemeleri üreticisi, fazla mallardan ancak yüksek indirimlerle kurtulabildiği için, dördüncü çeyrekte (Mayıs sonu itibarıyla) kar düştü ve analistlerin ortalama olarak beklediğinden biraz daha kötüydü. Artan hammadde ve navlun maliyetleri de olumsuz etkiledi. Satışlar ise beklentilerin üzerinde gerçekleşti.
Nike, yeni mali yılda indirimleri azaltmak istiyor ve kendi açıklamalarına göre grup, stokları azaltma konusunda iyi bir ilerleme kaydetti. Büyümenin yavaşlaması muhtemeldir.
Nike, stoklarının tamamıyla yalnız değil. Birçok perakendeci şu anda çok fazla mal altında inliyor. Adidas veya Puma gibi diğer sektör devleri de geçtiğimiz yıl içinde tedarik zinciri sorunları ve artan hammadde ve malzeme maliyetleri nedeniyle yüksek stoklar biriktirdi ve şimdi bunu daha düşük fiyatlarla gidermeye çalışıyor. Bu da sektördeki rekabet baskısını artırıyor.
Örneğin Puma, yılın başındaki kâr düşüşünden sonra ikinci çeyreğin daha zayıf olduğunu açıkladı. Adidas ayrıca çok yüksek stoklardan şikayet ediyor ve bunları ancak dördüncü çeyrekte kontrol altına alabileceklerini varsayıyor. Puma, ikinci çeyrek rakamlarını Temmuz sonunda, Adidas ise Ağustos başında açıklayacak.
Nike’taki gelişme Cuma günü rekabetin hisselerini de etkiledi. ABD’li spor malzemeleri üreticisinin kağıtlarının Perşembe günü mesai sonrası işlemlerde yüzde 3,5 civarında düşmesinin ardından, DAX’ta işlem gören Adidas hissesi işlem başlangıcında yüzde 1,6, Puma MDAX’te yüzde 0,5 düştü.
Ancak, Adidas kağıtları bu yıl şimdiye kadar güçlüydü. Yılbaşından bu yana artış yüzde 36 civarında. Puma’da durum neredeyse yüzde altılık bir eksi ile farklı. Nike, 2023’te şu ana kadar yüzde üçten biraz fazlasını kaybetti. Adidas’ta, 2022 sonbaharında yönetim kurulunun tepesindeki değişiklikten bu yana işler yeniden önemli ölçüde arttı.
Şirketin Perşembe günü Beaverton’daki ABD borsasının kapanmasının ardından yaptığı duyuruya göre, Nike’ın geliri geçtiğimiz dördüncü mali çeyrekte geçen yılın aynı dönemine göre yüzde beş artarak 12,8 milyar ABD dolarına (11,7 milyar avro) ulaştı. Uzmanlar ortalama 200 milyon dolar daha az beklemişti.
Kendi kanallarından satışlar çift haneli yüzde aralığında artarken, toptan satış iş kolu bir miktar geriledi. Avrupa bölgesindeki (Emea) satışlar iç piyasaya göre biraz daha fazla arttı. Ancak hisse başına kazanç yüzde 27 düşerek 66 ABD sentine geriledi. Analistler burada bir sent daha fazlasını bekliyorlardı. Sonuç olarak, kâr yüzde 28 düşüşle 1 milyar dolara geriledi.
Önceki çeyrekte olduğu gibi, dünyanın en büyük spor malzemeleri üreticisi, ürünlerinin satışına indirimlerle yardımcı oldu ve bu da brüt kar marjını baskıladı. Bu yüzde 43,6’ya düştü, ancak uzmanların korktuğundan daha yüksekti. Fiyat indirimlerine rağmen stoklar hafif bir artışla 8,5 milyar $’a yükseldi. Genel olarak Nike, geçen mali yıldaki indirimle ilerleme kaydetti. Analistlerle yaptığı konferans görüşmesinde CEO John Donahoe’ya göre, Nike’ın artık “sağlıklı” bir envanteri var ve bu, değer açısından bir önceki yılın seviyesinde ve on iki aylık dönemde adet bazında biraz düştü. Bu, Nike’ı rekabette öne geçiriyor.
Nike için parlak noktalardan biri Çin bölgesindeki işti. Burada kur ayarlı satışlar, analist tahminlerini aşarak çeyreklik artışla 1,8 milyar dolara yükseldi. Diğer birçok şirket gibi Nike de bölgedeki zorlu korona önlemleri nedeniyle son iki yılda zor zamanlar geçirdi. Puma ve Adidas da son zamanlarda buraya gevşeme sinyalleri göndermişti.
Nike CFO’su Matthew Friend, yeni mali yıl için tüketici talebi, sağlam bir ürün hattı ve normalleşen tedarik zincirleri konusunda kendinden oldukça emindi. Yönetici, önceliğin tam fiyatlı ürünlerle büyümeyi artırmak olduğunu söyledi. Nike, fiyatları düşük tek haneli yüzde aralığında artırmak istiyor. Satışların 2023/24’te orta tek haneli yüzde aralığında, satışların yüzde 10 artarak 51,2 milyar dolara ulaştığı bir önceki yıla göre biraz daha zayıf büyümesi bekleniyor. Büyümenin itici gücü, şirketin kendi kanalları aracılığıyla yapılan satışlar olmalıdır. Brüt kar marjının bir önceki yılda 2,5 puan düşüşle yüzde 43,5’e geriledikten sonra yüzde 1,4 ila 1,6 puan artması bekleniyor.
Nike hâlâ mali yıla ölçülü bir başlangıç yapıyor. İlk çeyrekte, satışların düşük tek haneli yüzde aralığında durması veya artması muhtemeldir. CFO, brüt kar marjının biraz düşmesini bekliyor, ancak getiri önceki çeyreğe göre biraz iyileşmeli.
