Yeni marka kimliği, yeni logo, yeni renk, yeni strateji, yeni isim ve ayrıca yeni pazarlar.
Bu yıl 150. yaşını kutlayan Volkskreditbank (VKB), CEO Markus Auer ve Denetleme Kurulu Başkanı Matthäus Schobesberger’in Perşembe günü sunduğu sunumla şimdi harika bir başlangıç yapıyor: “Yeni bir dönem. Bu, istikrarlı bir temel üzerinde duran geleceğin başlangıcıdır” diye vurguladı Auer.
İsim: Gelecekte kısa ve öz olacak VKB, ek tezgah kendinden emin bir şekilde silindi.
Renk: Auer’e göre yeşil, bankalar arasında yalnızca benzersiz bir satış noktası değil: “Biz, yakınlık gerektiren bir hizmet sağlayıcısı ve danışmanıyız ve yeşil, maviden çok daha iyi uyuyor.” Bu, yalnızca güvenliği değil, aynı zamanda soğukkanlılığı ve katılığı da ifade ediyor. Renk, özellikle sürdürülebilirliğe atıfta bulunmamalıdır (Auer: “Uzun zamandır böyleyiz”).
Logodan: V’nin kanatları yoktur, ancak sağ vuruş daha uzundur ve çerçeveyi yukarı doğru kırar. Auer: “Yeşil renk gibi, bu V büyümeyi temsil ediyor”.
Oradaki Slogan: “Senin bankan. Başarınız” sloganıdır.
Kalıp Genişletme: Auer, ilk şubenin Aralık ayından bu yana Viyana’da olduğunu ve işletmenin “100 milyon Euro’luk bir kredi hacmiyle çok iyi bir başlangıç yaptığını” söylüyor. Şu anda ikinci bir yer aranıyor. İlk şube 1 Temmuz’da Salzburg’da açılacak ve 2024’te Styria’ya adım atılacak.
Ne aynı kalır? Diğer şeylerin yanı sıra hedef kitle, yani Schobesberger’in vurguladığı gibi “klasik orta ölçekli işletme”. Ayrıca, kağıt ve çevrimiçi tasarruf defterleri eşit muamele görmeye devam ediyor (dokunsal versiyonun daha az faiz getirdiği diğer bankaların aksine). Ve tabii ki yapı: VKB, yüzde 100 kooperatife ve dolayısıyla 30.000’den fazla üyeye sahip halka açık bir limited şirkettir. Auer, “VKB gerçek bir döngüsel ekonomiyi temsil ediyor” diyor.
kaydeden Roland Korntner
