Elon Musk’un çevrimiçi platformu X, geçen hafta IBM, Apple ve Disney gibi büyük reklamcıları korkutan kritik bir raporun yazarlarına dava açtı. Twitter’ın halefi, Media Matters for America örgütünü, tanınmış şirketlerin reklamlarının Nazi paylaşımları ve Yahudi karşıtı ifadelerin yanında görünmesini sağlamak için hedefli manipülasyon kullanmakla suçluyor. Media Matters’ın patronu Angelo Carusone ise örgütünün hala raporun arkasında durduğunu söyledi.
Ayrıca mahkemede kazanmayı da sabırsızlıkla bekliyor. X, davada Media Matters’ın reklamların aşırı içerikli gönderilerin yanında göründüğü bir durumu yapay olarak yarattığını iddia ediyor; örneğin profilleri özel olarak seçerek ve reklamı sık sık güncelleyerek. Ancak örgüt bu sırrı sakladı ve böylece eşleşmeleri keşfettiği izlenimini verdi. Media Matters’ın daha önceki benzer iddialarında, diğer kullanıcılar da tanınmış şirketlerin reklamlarının yanı sıra aşırılıkçı içerikleri de manipülasyon olmadan bulabilmişti.
Şirketler ve kuruluşlar, reklamlarının hangi gönderilerin yanına yerleştirileceği konusunda yalnızca sınırlı bir etkiye sahiptir. Reklamlar yaş gruplarına, belirli alanlara veya kullanıcı ilgi alanlarına göre gösterilir. Markaları için olumsuz bir ortamdan kaçınmak amacıyla, reklamverenler öncelikli olarak X’in nefret söylemini sürekli olarak platformdan uzak tutmasına veya en azından yanına herhangi bir reklam yerleştirilmesine izin vermemesine bağımlıdır. Aksi takdirde, bir kullanıcıya aşırılık yanlısı bir hesapta gezinebilir ve her zamanki ilgi alanlarına göre reklamlar gösterilebilir.
Google’ın video platformu YouTube gibi diğer çevrimiçi hizmetler de geçmişte reklam müşterileriyle benzer sorunlar yaşamıştır. O dönemde reklam müşterilerini geri kazanmak için içerik denetimini sıkılaştırmıştı.
X’in genel merkezi San Francisco’da ve resmi merkezi Nevada’dadır; ancak Musk davayı, hükümetin ve nüfusun büyük bir kısmının oldukça muhafazakar görüşlere sahip olduğu bir ABD eyaleti olan Teksas’ta açtı. Aynı zamanda sağcı siyasi görüşlerin tanınmış savunucularından Teksas Başsavcısı Ken Paxton da Media Matters’a yönelik soruşturma başlattı. Musk’ın uzay şirketi SpaceX Teksas’ta faaliyet göstermekle kalmıyor, aynı zamanda işlettiği elektrikli otomobil üreticisi Tesla’nın genel merkezini de Kaliforniya’dan oraya taşımış durumda.
