Elon Musk’un Twitter’daki halefi X arasında antisemitizm ve Nazi içeriğiyle ilgili skandallar, giderek daha fazla büyük reklam müşterisinin kaçmasına neden oluyor. Basında çıkan haberlere göre Apple, Disney, Paramount ve Warner Group Cuma günü X’te reklam vermeyi durdurdu. Film stüdyosu Lionsgate de reklamların askıya alındığını doğruladı. Bilgisayar devi IBM, New York Times’a göre bu çeyrekte bir milyon dolar harcamayı planlayan X ile reklamlarını daha önce duraklatmıştı.
IBM’in kararının tetikleyicisi, Nazi katkıları ve Yahudi karşıtı ifadelerin yanı sıra şirketin reklamlarının X’te keşfedilmesiydi. Media Matters organizasyonu, diğerlerinin yanı sıra IBM, Apple ve yazılım şirketi Oracle’ın reklamlarının, Adolf Hitler ve Nasyonal Sosyalistlerin ideolojisi hakkında olumlu ifadeler içeren gönderilerin yanı sıra X’te nasıl göründüğünü gösterdi.
Musk, Media Matters’ı “termonükleer dava” ile tehdit etti ve örgütü kasıtlı olarak yanlış bir izlenim yaratmakla suçladı. Diğer şeylerin yanı sıra, Media Matters’ın içeriğin yanında reklamlar görünene kadar görünümü defalarca yenilediğini iddia etti. Sonuç olarak, normal X kullanımına göre 13 kat daha fazla reklam gösterildi.Ancak Media Matters tarafından kamuoyuna açıklanan daha önceki bir vakada, köklü markaların reklamlarını görmek için ırkçı paylaşımların olduğu bir hesaba yalnızca bir kez bakmak yeterliydi. İhbarın ardından hesap askıya alındı.
Media Matters, Cuma günü diğer tanınmış şirketlerin yeni reklam örnekleriyle devam etti. Başlangıçta kuruluştan yasal işlem tehdidine herhangi bir yanıt gelmedi.
Şirketler ve kuruluşların, reklamlarının tam olarak hangi gönderilerin yanına yerleştirileceği üzerinde çok az etkisi vardır. Reklamlar yaş hedef gruplarına, bölgeye veya kullanıcı ilgi alanlarına göre daha fazla gösterilir. Reklam veren müşteriler, markaları için olumsuz bir ortamdan kaçınmak amacıyla öncelikle X’in nefret söylemini sürekli olarak platformdan uzak tutmasına veya en azından bu tür hesaplarda reklam göstermemesine bağımlıdır. Google’ın video platformu YouTube gibi diğer çevrimiçi hizmetler de geçmişte reklam müşterileriyle benzer sorunlar yaşamıştır. O dönemde reklam müşterilerini geri kazanmak için içerik denetimini sıkılaştırmıştı.
Buna ek olarak Musk, Yahudi karşıtı bir gönderiye verdiği destekle tartışmalara neden oldu ve bu da ona diğer şeylerin yanı sıra Beyaz Saray’dan sert eleştirilere yol açtı. Üzerindeki yazı Musk Çarşamba günü gönderi hakkında “gerçek gerçeği” içerdiğini yazdı.
Daha sonraki açıklamalarında Musk, pozisyonundan geri adım atmadı, sadece biraz nitelendirdi: Yahudi örgütü İftira Karşıtı Lig (ADL) gibi “beyaz karşıtı ırkçılığı ve anti-beyaz ırkçılığı yayan” bazı gruplardan” bahsediyordu. -Asya ırkçılığı.” . Aynı zamanda kendi görüşüne göre beyazlara yönelik ırkçılıkla ilgili bir sorun olduğunu da yineledi.
Musk Cuma günü meydan okumaya devam etti. Takipçilerine şöyle yazdı: “En büyük reklam müşterilerinin çoğu, ifade özgürlüğü hakkınıza en büyük baskı yapanlardır.” Musk, Media Matters’ı “saf kötülük” olarak nitelendirdi.
X’in ekonomik durumu zaten zor. Musk birkaç kez reklam gelirlerinin Twitter dönemindekinin yalnızca yarısı kadar yüksek olduğunu itiraf etti. Abonelik teklifleri yoluyla daha fazla para kazanmaya çalışıyor. Uzmanlara göre bu durum henüz reklam geliri kaybını telafi etmeye yaklaşamıyor.
Aynı zamanda Musk -en azından kağıt üzerinde- hâlâ dünyanın en zengin insanı ve Bloomberg finans hizmetinin hesaplamalarına göre şu anda yaklaşık 219 milyar dolar (201,4 milyar euro) varlığa sahip. Ancak bunun büyük çoğunluğu liderliğini yaptığı elektrikli otomobil üreticisi Tesla ve uzay şirketi SpaceX’teki hisselerinden oluşuyor. Geçen yılın Ekim ayında 44 milyar dolarlık Twitter satın alımı için Musk, Tesla hisselerini satmak ve ayrıca 13 milyar dolarlık kredi almak zorunda kaldı. Bu krediler artık X’e yük oluyor ve basında çıkan haberlere göre onlara hizmet vermenin maliyeti yılda yaklaşık bir milyar dolar.
